【超体鸡尾酒】市场前景怎样

   日期:2020-12-21     来源:网络    

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  随着时代的变迁,酒类消费主题越来越向年轻消费者靠拢。泸州老窖也将目光专向了鸡尾酒市场。

  

泸州老窖新品鸡尾酒面世

  8月11日,泸州老窖官网悬念已久的神秘产品终于面世,品牌名称“超体”。官方称,此产品为鸡尾酒,也是公司筹备多年的产品。

  据了解,这个品牌尽管为泸州老窖股份公司产品,可是在产品的主识别形象上,泸州老窖品牌并不明显,主要是推“超体”这个科幻感强的品牌。并且产品本身也具有活力,目前产品与普通的鸡尾酒不同,分别有玛咖精油和玫瑰精油两款,度数为4.5度,这与泸州老窖养生酒技术能力有关。

  在渠道上,这款产品开始以电商渠道为主,据介绍,由于电商具有传播和消费者培育的功能,这款产品在电商打造一定的影响力之后,会考虑走线下渠道。

  至于线下渠道未来是与现有的白酒统一还是区隔,知情人士称,泸州老窖这款产品目前是电商公司在运作,未来大的概率会是区隔开,单组建销售通路。

  对于这款产品的未来,公司称并不是很着急,有1个慢慢培育的过程。80、90后喝白酒的主动性不是很高,推出面向年轻人的鸡尾酒,有利于以后整个品牌的培育。

  

各大白酒企业相继推出鸡尾酒项目

  国内早前其他白酒企业推出的鸡尾酒项目发展的却并不是很好。洋河内部人士传出,洋河已叫停预调鸡尾酒项目。去年6月26日,洋河公布的《投资者关系活动记录表》显示,预调鸡尾酒相关工作还在进1步完善,待时机成熟后再行推出。洋河相关负责人透露,洋河此前的目的不只想做预调酒,而是一直在探索更多新的品类,希望有更好的产品打入年轻人的市场,并非准备退出该市场。

  除了洋河之外,其他几个知名白酒企业也在预调酒项目上,陷入了窘境。据了解,古井贡酒曾宣布投入3000万元成立安徽百味露酒有限责任公司,打造BESE佰色预调鸡尾酒。不过古井贡酒标明,该产品仅在安徽市场销售。而欲在去年下半年推出预调鸡尾酒产品的山西汾酒,至今未有相关产品问世或更进1步的消息传出;泸州老窖也曾对外透露在推进预调鸡尾酒,但该公司又标明没有推出预调鸡尾酒,未来是否推出也不清楚。

  预调鸡尾酒似乎已经成为了白酒大佬们的1个败笔。茅台在去年大力推广其新品蓝莓果酒“悠蜜”,但产品市场反应平平。

  

鸡尾酒市场前景怎样

  显然,无论是传统的酒类厂家还是领域内原来的巨头,都高估了预调酒的市场预期。相关数据显示,2013年预调鸡尾酒行业的销售量仅占酿酒行业总销量的0.12%,这也代表着该市场基数较小,并且消费人群较为局限性。

  其中从今年鸡尾酒巨头RIO业绩来看也并不理想,RIO发布的最新财报显示,2016年上半年,百润股份预调鸡尾酒业务的销售额为3.48亿元,同比下滑78%。

  可是对于泸州老窖而言,此次推出鸡尾酒已经是作好了相应的准备,据了解,此次泸州老窖推出的“超体”在产品上就做出了创新,刚好印证了专家的观点。只是市场后续怎样,仍然要看老窖的运作以及市场整体形势的发展。

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